۱۹۷۳
انتشار کتاب "تجربیاتی در تفکر دیداری" توسط رابرت اچ. مک کیم، استاد دانشگاه استنفورد که در آن به مانند سایمون از تفکر طراحی به عنوان یک روش تفکر یاد نمود. نظریات
مک کیم درباره نیاز به برآورده سازی طیف وسیع تری از خواسته های ذهنی و احساسی انسان در تئوری طراحی، پایه گذار طراحی انسان محور در آینده شد.
انتشار مقاله مشترک ملوین ام. وبر و هورست ریتل تحت عنوان "معضلات در تئوری عمومی برنامه ریزی" که برای نخستین بار به وجود مشکلات شرور (بدخیم) در طراحی و برنامه ریزی پرداختند. وبر از جمله اندیشمندان حوزه طراحی به شمار می رود که بیشتر به واسطه نظریات اش درباره شهرهای آینده (شهرهای سازگار با عصر ارتباطات از راه دور و تحرک انبوه خودروها) شناخته می شود. زمینه کاری هورست ریتل نیز علم طراحی یا همان منطق تئوری ها و روش های طراحی بود که در پاسخ به خطاها و ناکارآمدی های تلاش های اولیه در طراحی سیستماتیک و برای رسیدگی به مشکلات شرور، مفهوم روش های طراحی نسل دوم را که با نام "سیستم اطلاعاتی مبتنی بر مسئله" یا IBIS شناخته می شود به دنیای طراحی معرفی کرد.